通过Web数据探索公司的全球野心

Google，Amazon和Atlassian有什么共同点?

从一开始，他们每个人都有一个共同的愿望，那就是内置全球名称。

Google是以大量称为googol的名字命名的，该词本身是由一个九岁的女孩组成的术语，是带有100个零的1(10 100)的标签。创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)借用了该术语，以表明他们的搜索引擎可以提供大量的结果。

亚马逊以世界上最大的河流而得名。尽管不是创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)最初的选择(最初是对Cadabra和Relentless的支持)，但他选择了亚马逊，因为它“不仅是世界上最大的河流，而且比第二大河流大很多倍。它吹走了所有其他河流。”

Atlassian的创建者以希腊巨人的名字命名，该巨人以阻止天空坠落而举世闻名。根据其共同创始人Scott Farquhar和Mike Cannon-Brookes的说法，他们选择了这个绰号来传达其提供全球支持和传奇服务的意图。

雄心壮志和全球规模是许多科技行业初创企业的标志。以前，这可能是通过已申请的专利数量，商标注册或仅仅是他们在全球开设的办事处数量来揭示的。但是，现在可以通过查看公司的数字足迹看到这一点。

我们能否衡量公司的全​​球野心规模?

是的，我们现在可以。在Builtwith.com的创始人去年的一篇文章中，加里·布鲁尔(Gary Brewer)透露了国家/地区级重定向次数最多的域名。您可以在此列表中看到许多全球品牌，例如IBM，Red Bull和Rolex，都是国家/地区级重定向次数最多的公司。国家级重定向是指公司在原始顶级国家域之一(例如英国的劳力士(www.rolex.co.uk))中注册域名。瑞士(www.rolex.ch)或法国(www.rolex.fr)但指向另一个服务于全球受众的网站，如Rolex.com。

但是，一些在全球拥有庞大业务的公司，例如亚马逊，谷歌和Visa，则明显不在此名单之列。与其将客户重定向到一个域，他们可能会为每个国家/地区运行单独的域，例如，亚马逊在他们在境外运营的每个司法辖区中都运行单独的网站，例如在英国，这是Amazon.co.uk;在德国，则是亚马逊.de，以及澳大利亚的Amazon.com.au。

幸运的是，通过检查相关域族使用的通用技术和工具，也可以看到这些单独操作的域之间的族连接。

使用这两种方法，我和我的同事将世界上一万个网站(使用tranco排名列表)中每个国家/地区重定向和国家/地区相关域的数量相加。我们计算了每个品牌的总域名，列出了世界领先品牌的列表-按其在线业务覆盖的国家总数来排名。该研究涵盖所有品​​牌，但不包括用户生成的内容服务，例如Facebook，Instagram和LinkedIn。

谁是最全球化的在线品牌?

毫不奇怪，Google在这个新列表中名列前茅，其中包含许多全球品牌万神殿中熟悉的名字，包括以在线服务而闻名的品牌(例如TripAdvisor#2，Airbnb#4，Amazon#11)以及以其离线产品而闻名的品牌，以及服务(例如HSBC#7、3M#9，Porsche#17)。还有一些读者可能不熟悉的品牌，包括罗马尼亚防病毒公司Bitdefender(#6)，Olx(#3)，这是一个活跃在南非网络巨头Naspers和统一通信拥有的许多市场中的在线分类广告平台与合作公司Poly(#16)于2019年由Plantronics和Polycom合并而成。

在线足迹在全球20大品牌中排名

谷歌

Tripadvisor

奥尔克斯

爱彼迎

Pinterest的

比特卫士

汇丰银行

天巡

3M

诺基亚公司

亚马逊

雀巢

飞利浦

红牛

沃尔沃

保利

保时捷

阿联酋航空

英特尔

歌剧

这是“前100名”品牌列表的链接，其中包括 位于新加坡的Shopee(#32)购物平台，该平台在整个东南亚和南美的全球范围内的许多市场中活跃。

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