宜家成为第一家允许顾客使用时间付款的零售商

宜家现在允许顾客分期付款。是的，没错：顾客在宜家旅行的时间越长，他们购买的物品就越多。从本月开始，宜家迪拜推出了一项活动，顾客只需向宜家收银台工作人员展示他们的谷歌地图时间表，就可以花掉他们的金钱时间，从而证明他们花了多少时间去宜家商场。

目前，这一促销活动仅在宜家迪拜商场有售，但它给消费者购买商品的方式以及与品牌的关系带来了重大而深刻的变化。在杰贝尔阿里开设新店的同时，这项新活动鼓励潜在顾客更频繁地参观宜家，这样他们就可以在宜家商场度过更多时间。通过扩张，它鼓励他们花更多的时间在宜家商场，最终鼓励他们购买更多的商品。

这项名为“随时间购买”的新促销活动的主要思想是，顾客通常花太多时间逛宜家商场，通常是因为这些商场位于城镇郊区。有鉴于此，迪拜宜家商场提高了每件商品的“时间货币”价格，该价格基于迪拜的平均工资。这样，顾客现在可以利用多年来在宜家旅行的所有时间购买商品(除了通常的迪拉姆)。

一位宜家发言人说：“在发起这场运动之前，我们意识到两件事：今天的时间是宝贵的，宜家的许多忠实顾客花了很大一部分时间参观我们有时不在市中心的地方。”“我们认为回报客户的时间就是回报客户的努力是对的。这是我们帮助迪拜社区充分利用每一分钟的方式。”

当然，这个故事真正重要的方面并不是你现在可以把你在宜家的时间当作一种货币。确切地说，如果你想参加促销活动，你必须使用谷歌地图。这样的人不仅要花钱买钱，还要随身携带谷歌地图跟踪行程。换句话说，促销活动是规范这一概念的又一步，只要我们得到“免费的东西”作为交换，无论我们走到哪里，都可以观看。鉴于谷歌最近已经成为一家万亿美元的公司，尚不清楚这笔交易是否公平。

最重要的是，这次促销活动显然是为了诱导人们在宜家多呆一段时间。是的，每次去宜家都需要半小时或更长时间，我们可能会得到一些奖励。但从长远来看，它会诱使我们花更多的时间。因此，与其学习一门新的语言，一种新的乐器，或者研究如何集体组织对我们这个时代日益增长的威权主义的政治挑战，我们应该投入越来越多的时间来变得越来越物质化。我们将通过失去更多的时间来“补偿”我们失去的时间。

因此，宜家的最新创新可能变得非常重要。让我们随着时间的推移为商品买单，这可能会鼓励更多的公司效仿。最终，这种新奇的能力可以诱导我们尽可能多地把时间投入到世界各地的品牌和公司，就好像他们没有花足够的时间和我们在一起一样。

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