Netflix确认广告支持层确实在发生

据《好莱坞报道》报道，Netflix的联合首席执行官泰德·萨兰多斯(TedSarandos)在戛纳广告节的一次采访中证实，该公司计划在其流媒体服务中引入广告支持层。《纽约时报》上个月报道称，该公司的目标是在2022年底之前推出新级别。

“我们已经放弃了一个很大的客户群，他们说：'嘿，Netflix对我来说太贵了，我不介意广告，'”萨兰多斯说。“我们[正在]添加一个广告层;正如您今天所知，我们不会向Netflix添加广告。我们正在为那些说‘嘿，我想要一个更低的价格，我会看广告的人添加一个广告层。’”

自从其另一位联合首席执行官里德·黑斯廷斯(ReedHastings)在4月份表示他将对这一想法持开放态度以来，人们普遍预计该流媒体服务将为其服务推出一个广告支持的订阅层。

“我们正在为那些说‘嘿，我想要一个更低的价格，我会看广告的人添加一个广告层。’”

Netflix推出新的、更便宜的层级的计划是在上个季度有消息称其十多年来首次失去用户之后。该公司报告称，与去年第四季度相比，2022年第一季度的订阅用户减少了20万。它仍然是最大的流媒体服务，拥有大约2.22亿订户，但这一损失迫使Netflix重新考虑其历来对广告的强硬立场。

现在的问题是，Netflix将与哪家广告销售公司合作，帮助其进入广告业务。本月早些时候，《华尔街日报》报道称，NBCUniversal和谷歌是两大竞争者。当在戛纳采访中被问及时，萨兰多斯不愿透露Netflix可能与谁合作(“我们现在正在与他们所有人交谈，”他说)，但建议该公司可以使用合作伙伴关系作为临时措施，同时据《华尔街日报》报道，它建立了自己的广告业务。

萨兰多斯还被问及Netflix股价暴跌是否会使该公司成为收购目标。作为回应，这位高管表示，这“始终是现实”，但声称该公司拥有一切所需的一切，可以在自己的动力下恢复增长。他还驳斥了最近有关Netflix可能正在寻求收购像Roku这样的流媒体硬件公司的传言。“我们不需要它，”据《华尔街日报》报道，萨兰多斯说。

Netflix推出更便宜、有广告支持的层级的计划与竞争对手DisneyPlus的计划相似，后者也希望在今年年底前推出类似的产品。迪士尼的广告支持层将首先进入，然后在2023年向国际扩张，该公司计划将广告限制为每小时4分钟。Netflix和迪士尼新级别的定价尚未公布。

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