从449美元的iPhone7到1449美元的顶级iphone x

苹果公司(Apple)周四宣布了一项重大改变，宣布对其季度财报的发布方式进行重大改变，称从12月起将不再发布iPhone、Mac和iPad的销售数字。在CFO卢卡马埃斯特里(Luca Maestri)开场演讲的部分内容中，在2018年第四季度的季度电话会议中宣布了一项出人意料的政策变化。

展望未来，苹果将不再销售其三个最重要的产品部分。该公司将继续报告收入、销售增长和指导，但这一变化意味着分析师和市场观察人士将无法获得设备的平均售价和其他计算结果。

梅说，“如今，销售单位不像我们过去那样重要了。”他补充说，售出的数量不一定代表基于产品的业务的相对健康。

此外，产品范围变得“更广”，并在销售价格上表现出相同的差异。值得注意的是，现在的iPhone产品种类繁多，从449美元的iPhone 7到1449美元的顶级iPhone XS。

随着苹果最重要的收入驱动力iPhone销售的缓慢停滞，调整即将到来。比如最近一个季度，iPhone的销量同比持平，最后一个季度的销量比2017年增长了一个百分点。

虽然iPhone销量不再大规模增长，但平均售价却在快速增长。2018年第四季度，iPhone ASP创历史新高，从2017年的617.99美元涨到793美元。在接下来的几个季度，我们也看到了类似的积极变化。随着去年苹果高价iPhone X的出现，价格大幅上涨。

Mae在今天的电话会议中指出，细分市场中的竞争对手不提供单位销售。

苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)表示：“我们的意图是继续在公司层面提供收入指导，并在其他类别提供毛利率。”“我们的指导方针没有变，实际的报告在变。”

在谈到这件事时，库克表示，更重要的指标(如用户安装数量——两位数的增长)——提供了对苹果生态系统更好的洞察。然后，他在结束通话前给出了一个有些奇怪的比喻。

“这有点像你去市场，把你的购物车推给收银员，她说，或者他说，‘有多少台？’就购物车的整体价值而言，有多少个单元并不重要。"

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